Sidtitel och metabeskrivning: gör ditt erbjudande tydligare i Google

Din hemsida kan erbjuda precis det kunden söker och ändå vara svår att förstå i en sökträff. Inför nästa genomgång av företagets webbplats föreslår vi därför en enkel övning: läs sidtiteln och beskrivningen som om du aldrig hört talas om företaget. Förstår du vilken tjänst sidan handlar om och varför du ska öppna den?

Den här guiden handlar om tydligare presentation i Google, inte om en ny sökuppdatering eller en garanti om fler kunder.

Skilj mellan sidtitel, huvudrubrik och beskrivning

Sidtiteln är texten i sidans title-element. Huvudrubriken är den framträdande rubrik besökaren ser på sidan. Metabeskrivningen är en kort sammanfattning i sidans metadata.

Google skapar automatiskt både titellänkar och beskrivande utdrag i sökresultaten. Titellänken kan bland annat bygga på sidtiteln och synliga rubriker. Utdraget hämtas främst från sidans innehåll, men ibland används metabeskrivningen. Du kan påverka underlaget, men inte bestämma exakt vilken text varje sökning visar.

Börja med en verklig kundfråga

Vårt råd är att välja en viktig tjänstesida och skriva ned frågan den ska besvara. För en målerifirma kan det vara: ”Vem kan hjälpa mig att måla om lägenheten?” För en konsult kan det vara: ”Vilken hjälp kan jag få inför ett systembyte?”

Detta är tänkta exempel, inte kundfall. Anpassa övningen till ditt faktiska erbjudande. Stryk ord som skulle kunna beskriva nästan vilket företag som helst. ”Kvalitet och service” säger exempelvis mindre än en konkret beskrivning av arbetet du utför.

Skriv sedan ett kort svar med tre delar: vad du erbjuder, vem det passar och vilket nästa steg läsaren kan ta. Använd det som arbetsunderlag för sidans text.

Gör titeln tydlig utan att stapla sökord

Google rekommenderar beskrivande, kortfattade titlar som skiljer sidorna åt. Undvik att upprepa samma sökord eller använda identiska standardtexter överallt. Det finns ingen fast längdgräns som garanterar att hela titeln visas; texten kan kortas efter tillgängligt utrymme.

Ett tänkt exempel är att ändra ”Start – Välkommen” till ”Invändig målning för privatpersoner | Företagsnamn”. Lägg bara till en ort om verksamheten faktiskt arbetar där. Lägg inte in löften om snabbast leverans, lägst pris eller särskild behörighet om du inte kan styrka dem.

Läs förslaget högt. Låter det som ett begripligt erbjudande eller som en lista med sökord? Vi rekommenderar att du väljer det första.

Skriv beskrivningen som en ärlig sammanfattning

Google rekommenderar en relevant beskrivning för den specifika sidan. Samma text på alla undersidor hjälper inte läsaren att skilja erbjudandena åt. Utdraget kan dessutom variera mellan sökningar och kortas efter enhetens utrymme.

Vårt förslag för en tjänstesida är att sammanfatta omfattningen och nästa steg, exempelvis: ”Läs hur vi arbetar med invändig målning, vad du behöver förbereda och hur du begär ett förslag för ditt projekt.” Använd formuleringen bara om sidan faktiskt innehåller den informationen.

Beskrivningen ska hjälpa kunden att välja rätt sida. Undvik att lova något där som inte förklaras i sidans innehåll.

Kontrollera att sidan håller samma löfte

Innan du publicerar ändringen föreslår vi en kort läsarkontroll:

• Stämmer titelns erbjudande med huvudrubriken?
• Finns informationen som beskrivningen utlovar?
• Framgår det vem tjänsten passar?
• Är kontaktvägen eller offertsteget lätt att hitta?
• Skiljer sig sidan tydligt från företagets andra tjänstesidor?

Be gärna någon utanför företaget att läsa utan förklaring. Fråga vad personen tror att sidan erbjuder och vad nästa steg är. Använd svaret för att förbättra texten, inte för att försvara den.

Prioritera en sida och dokumentera ändringen

Du behöver inte börja med hela webbplatsen. Välj den tjänst du helst vill få relevanta förfrågningar om. Spara den gamla formuleringen, skriv ned syftet med ändringen och bestäm hur du vill följa upp den. Undvik att tolka en enstaka ny sökträff som bevis för ett affärsresultat.

AdVantageIT arbetar med SEO och företagshemsidor. Vill du diskutera hur sidornas innehåll och presentation kan bli tydligare? Beskriv ditt behov i offertformuläret, gärna med länken till den tjänstesida du vill börja med.